小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載?！?a href="http://www.beautymake.cn" target="_self" style="color: rgb(0, 176, 240); text-decoration: underline;">瑞安小程序 瑞安網(wǎng)站制作，瑞安商標(biāo)注冊(cè)找宋朝互聯(lián)

PART 1/微信公眾號(hào)推出“應(yīng)用號(hào)”

2016年1月11日，微信公開課PRO版在廣州舉行，“微信之父”張小龍首次公開演講，宣布微信公眾號(hào)將推出“應(yīng)用號(hào)”，通過(guò)公眾號(hào)完成一些App的部分功能。

2016年9月21日晚間，微信官方向部分公眾號(hào)發(fā)出了應(yīng)用號(hào)的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

2016年9月22日凌晨，微信正式對(duì)外聲明已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)。

2016年11月3日晚間，微信團(tuán)隊(duì)宣布：微信小程序正式開放公測(cè)。

2017年1月9日，微信小程序正式面對(duì)C端用戶開放，但由于早期小程序數(shù)量較少，入口相對(duì)較深，因此用戶量增長(zhǎng)比較緩慢。

2017年9月20日，支付寶小程序向用戶開放公測(cè)

2017年12月28日，微信小程序開放游戲類目以及在首頁(yè)增加下拉訪問(wèn)小程序入口，并且將“跳一跳”作為微信升級(jí)版的開屏內(nèi)容進(jìn)行推廣，從而讓日活人數(shù)在年末迅速增長(zhǎng)。

2018年1月 “跳一跳”等小游戲在大量微信用戶中開始傳播，而下拉入口的便捷性也讓小程序的訪問(wèn)量大增，日活用戶大幅增長(zhǎng)到 2.8 億。

2018年2月份春節(jié)期間祝福紅包類小程序及小游戲再次點(diǎn)燃用戶訪問(wèn)熱情，日活人數(shù)也達(dá)到上半年的高點(diǎn)。

2018年3月，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加共十家手機(jī)廠商一起推出了快應(yīng)用，雖然名字不同，本質(zhì)上也是小程序。

2018年7月，百度AI開發(fā)者大會(huì)上，百度宣布百度智能小程序正式上線。

2019年5月22日，騰訊方面表示，QQ小程序正在進(jìn)行灰度測(cè)試，不出意外的話，將于6月正式上線。

隨著APP市場(chǎng)的飽和，大部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了使用習(xí)慣，開發(fā)新的APP很難在市場(chǎng)生存。此外，APP開發(fā)和推廣成本高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

易觀2018年3月份的報(bào)告顯示，移動(dòng)電商APP的下載成本高達(dá)120-200 元，而且這些后期未必能形成轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融、二手車電商APP的新客戶成本，更是動(dòng)輒高達(dá)數(shù)千元。

PART 2/公眾平臺(tái)小程序新增功能

微信公眾平臺(tái)小程序新增功能：

小程序 

1. 分享小程序的頁(yè)面給好友 

2.模板消息

3.客服消息

4.小程序頁(yè)面打開掃一掃

5.支持帶參數(shù)的小程序二維碼 

第5點(diǎn)，公眾號(hào)并沒有支持，但是這個(gè)功能的應(yīng)用場(chǎng)景，應(yīng)該是我有一個(gè)小程序，里面有很多功能，基本上每一個(gè)頁(yè)面都能實(shí)現(xiàn)某一個(gè)功能，這也是小程序推薦的設(shè)計(jì)，這樣就只需要把某個(gè)功能做成二維碼，在線下給給別人掃一掃使用。

所以說(shuō)，小程序一般適合低頻的工具類應(yīng)用，例如計(jì)算貸款，匯率等，或者政府公共應(yīng)用，例如，查詢公積金，查詢公共事務(wù)，或者一些輕量級(jí)的線下連接的服務(wù)應(yīng)用，例如餐館點(diǎn)餐，吃飯預(yù)約，掛號(hào)預(yù)約等。

這些東西才能用完即走，并且下次用的時(shí)候，要么可以隨意更換這些工具，就像我只需要計(jì)算貸款，哪個(gè)小程序提供這個(gè)服務(wù)，我不關(guān)心。我只要點(diǎn)餐，你給我一個(gè)餐館二維碼，我點(diǎn)了，支付了，就走了。我查詢一下政府事務(wù)，或者預(yù)約我在你吃飯的時(shí)間等等。

但是，某些高頻服務(wù)類，或者想打造自己品牌的服務(wù)，就沒有必要了。就想京東，我打算買一個(gè)東西，發(fā)現(xiàn)京東很不錯(cuò)，我買了，服務(wù)很好，送貨很快。我下次買，肯定也是京東啊，這樣的服務(wù)就是不可替換，或者不容易替換的。

這樣你給我一個(gè)小程序，我買完了，我走了，我下次用，還要去搜索你，可能我忘記了你的名字，但是我喜歡你的服務(wù)。

而且我打算一直用你的產(chǎn)品，我就需要有一些優(yōu)惠，或者有一些等級(jí)，有更好的服務(wù)或者折扣，這些小程序是搞不定的，也不應(yīng)該用小程序搞定。但是這些服務(wù)，如果是稍微低頻的，微信公眾號(hào)可以搞定，微信公眾號(hào)可以提供品牌服務(wù)。

小程序，核心在用完即走，服務(wù)是可替換，具體線下場(chǎng)景，不應(yīng)該有用戶粘性

微信公眾號(hào)，稍微低頻，可以建立品牌，等級(jí)，優(yōu)惠等

APP，體量較大，玩的活動(dòng)，花樣多，流量強(qiáng)。

PART 3/公眾號(hào)跟小程序的區(qū)別

1、定位不同（公眾號(hào)服務(wù)于營(yíng)銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

公眾號(hào)主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，借助H5 能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的交互，主要以營(yíng)銷和信息傳遞為主簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔，而小程序從功能上與公眾號(hào)有嚴(yán)格區(qū)分（不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷手段）。

一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號(hào)營(yíng)銷信息中，另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來(lái)大量長(zhǎng)尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。

2、實(shí)現(xiàn)技術(shù)區(qū)別（公眾號(hào)基于H5，小程序基于微信自身開發(fā)環(huán)境與開發(fā)語(yǔ)言）

小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用（所以無(wú)需安裝），不是原生App，通過(guò)WebSocket 雙向通信（保證無(wú)需刷新即時(shí)通信）、本地緩存（圖片與UI 本地緩存降低與服務(wù)器交互延時(shí)）以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了接近原生APP 的體驗(yàn)。

公眾號(hào)是基于傳統(tǒng)H5 開發(fā)與運(yùn)行，傳統(tǒng)H5 運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器，微信小程序運(yùn)行環(huán)境并非完整的瀏覽器，開發(fā)過(guò)程中用到H5 相關(guān)的技術(shù)，微信小程序的運(yùn)行環(huán)境是微信基于瀏覽器內(nèi)核完全重構(gòu)的一個(gè)內(nèi)置解析器，針對(duì)小程序?qū)ｉT做了優(yōu)化。

配合自己定義的開發(fā)語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)（基于H5 進(jìn)行了優(yōu)化），提升了小程序的性能。系統(tǒng)權(quán)限方面，微信小程序能夠通過(guò)微信APP 獲得更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等，在此微信APP 相當(dāng)于架在原有系統(tǒng)中的新的操作系統(tǒng)。

小程序借助微信與系統(tǒng)間接交互，使得能夠擁有原生APP 的體驗(yàn)。而這一點(diǎn)恰巧是HTML5 web 應(yīng)用的不足，導(dǎo)致其主要用于業(yè)務(wù)邏輯與交互簡(jiǎn)單的應(yīng)用中。

3、功能不同（公眾號(hào)功能圍繞信息展示與營(yíng)銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

微信與公眾號(hào)在開發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)是一種賬號(hào)類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。

結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷展開。

小程序?qū)I(yíng)銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷信息中。

4、體驗(yàn)上的差別（公眾號(hào)操作延時(shí)較大，小程序體驗(yàn)接近原生App）

公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。

而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待，類似普通APP 操作一樣流暢。主要原因是公眾號(hào)沒有本地緩存，所以每次打開都是會(huì)請(qǐng)求服務(wù)器刷新頁(yè)面，造成延時(shí)較長(zhǎng)體驗(yàn)下降。

小程序?qū)I 與圖片本地緩存，只需要對(duì)服務(wù)器請(qǐng)求交互數(shù)據(jù)，頁(yè)面切換無(wú)需刷新，所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP 的流暢程度。

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